Die Werbeagentur
Eine Werbeagentur ist ein Dienstleistungsunternehmen, das für Unternehmen und andere Auftraggeber die Beratung, Konzeption, Planung, Gestaltung und Realisierung von Werbe- und sonstigen Kommunikationsmaßnahmen übernimmt.
Ursprünglich waren (Werbe)-Agenturen Mittler zwischen Zeitungen und deren Anzeigenkunden: Sie gestalteten für Werbekunden Anzeigen, die in Zeitungen erschienen.
Die Werbekunden zahlten ursprünglich nicht für die Arbeit der Agenturen. Sie zahlten für das Erscheinen ihrer Anzeigen an die Zeitungen. Dafür bekam die Werbeagentur von den Zeitungen Provisionen. Die aus den Anfangszeiten der Werbung stammende Provisionspraxis, nach der die Agenturen zusätzlich zur Bezahlung durch den Kunden Provisionen von Zeitungen, Druckereien usw. beanspruchen, ist umstritten, aber noch heute üblich.
1990 beginnt mit dem Internet und unter stärkerer Beachtung des Dialog-Marketings der Aus- und Umbau der Werbeagentur zu Kommunikationskonzernen, die alle Disziplinen wie Werbung, Internet, Dialog, PR, Promotion unter einem Dach gleichwertig zu konzertieren versuchen.
Arten von Werbeagenturen
Die klassische Form der Werbeagentur bietet Leistungen rund um die sogenannte klassische Werbung auch „ATL - Above the Line“ an. Damit sind Werbemaßnahmen in den Massenmedien gemeint:
Zeitungswerbung (Anzeigen in Zeitungen, Zeitschriften)
Außenwerbung (Plakate, Blow-Ups etc.)
Rundfunkwerbung (Fernseh- und Radiowerbung)
Fernsehwerbung
Kinowerbung
Mittlerweile haben sich zahlreiche Agenturen herausgebildet, die weitere Leistungen für spezielle Bereiche der Werbung anbieten, auch „BTL - Below the Line“:
Internet (E-Mail Promotion)
Public Relations
Corporate Design
Corporate Publishing
Marketing (darunter z.B. Eventmarketing und Live-Kommunikation, Ambush Marketing, Virales Marketing, Entertainment Marketing)
Direktwerbung
Point of Sale
Business-to-Business
Ambient Media
Finance Communication
Eine Werbeagentur, die das ganze Maßnahmenspektrum anbietet, nennt sich Full-Service-Werbeagentur.
Einzelagenturen Werbeagentur Netze (Agentur Netze)
Werbeagenturen treten als Einzelagenturen oder als so genannte Agentur-Netze, also Unternehmen mit vielen „Filialen“ auf. Sonderfälle sind die so genannten Hausagenturen großer Unternehmen (bsp.: Unilever – Lintas (nicht mehr existent))
Die klassische Werbeagentur ist die inhabergeführte, bei der der Eigentümer zugleich Geschäftsführer ist. In der Regel gibt es mehrere Inhaber. Daher auch die häufige Namensgebung nach dem Muster „Maier & Müller“.
Aus einigen Einzelagenturen haben sich regelrechte Werbeimperien entwickelt. Berühmtestes Beispiel dafür ist vielleicht Ogilvy & Mather. Ab einer bestimmten Größe ist wie bei anderen Unternehmen eine gewisse Tendenz zum Wachstum durch Fusion zu beobachten.
Ein wichtiges, aber nicht objektiv messbares Kriterium für die Wahl einer Agentur ist die sogenannte „Chemie“ der Zusammenarbeit.
Objektiv messbare Kriterien sind: Größe der Agentur und Vorhandensein bestimmter Dienstleistungen oder Abteilungen, definierte Prozesse und transparente Abrechnungen, Mitgliedschaft in Standesorganisationen (z. B. GWA, DDV), Platzierungen in Rankings, Auszeichnungen bzw. Preisgewinne sowie aktuelle Arbeiten und Etatgewinne. Der Standort kann ebenfalls eine wichtige Rolle spielen, beispielsweise, wenn Auftraggeber und Agentur permanent viele physische Dokumente unter hohem Zeitdruck austauschen müssen oder viele Treffen erforderlich sind.
Werbeagenturen können einzelne Werbemaßnahmen (beispielsweise Anzeigen, TV-Spots, Plakate) oder ganze Werbekampagnen erstellen. Der Auftrag wird in Form eines Briefings mit dem Kunden abgesprochen.
FAQ - Fragen und Antworten zu Werbeagenturen
Fragen und kurze leicht verständliche Antworten zu Werbeagenturen
Was macht eine Werbeagentur genau?
Eine Werbeagentur ist ein Dienstleistungsunternehmen, das Unternehmen und andere Auftraggeber bei der Beratung, Konzeption, Planung, Gestaltung und Realisierung von Werbe- und Kommunikationsmaßnahmen unterstützt. Ursprünglich fungierten Werbeagenturen als Mittler zwischen Zeitungen und deren Anzeigenkunden. Heute bieten sie eine breite Palette von Dienstleistungen an, die von klassischer Werbung bis hin zu digitalem Marketing reichen. Sie können sowohl einzelne Werbemaßnahmen als auch komplette Werbekampagnen erstellen. Die Agenturen arbeiten eng mit ihren Kunden zusammen, um maßgeschneiderte Lösungen zu entwickeln, die den spezifischen Bedürfnissen und Zielen der Kunden entsprechen.
Welche Arten von Werbeagenturen gibt es?
Es gibt verschiedene Arten von Werbeagenturen, die sich auf unterschiedliche Aspekte der Werbung spezialisiert haben. Klassische Werbeagenturen konzentrieren sich auf 'Above the Line'-Werbung, wie Zeitungs-, Rundfunk- und Fernsehwerbung. Daneben gibt es Agenturen, die 'Below the Line'-Leistungen anbieten, wie Internetwerbung, Public Relations und Corporate Design. Full-Service-Werbeagenturen bieten das gesamte Spektrum an Werbemaßnahmen an. Zudem gibt es Agentur-Netze mit vielen Filialen und spezialisierte Hausagenturen großer Unternehmen. Jede Art von Agentur bietet spezifische Vorteile, abhängig von den Bedürfnissen des Kunden.
Was versteht man unter 'Above the Line' und 'Below the Line' Werbung?
'Above the Line' (ATL) Werbung bezieht sich auf traditionelle Massenmedien wie Zeitungen, Fernsehen und Radio, die eine breite Zielgruppe ansprechen. Diese Art der Werbung ist oft teurer, bietet jedoch eine hohe Reichweite. 'Below the Line' (BTL) Werbung umfasst gezieltere Marketingmaßnahmen wie Internetwerbung, Direktwerbung und Eventmarketing. BTL-Werbung ist oft kosteneffizienter und ermöglicht eine direktere Ansprache der Zielgruppe. Beide Ansätze haben ihre Vor- und Nachteile und können je nach Zielsetzung des Unternehmens kombiniert werden.
Wie hat das Internet die Werbeagenturen verändert?
Mit dem Aufkommen des Internets in den 1990er Jahren haben sich Werbeagenturen erheblich verändert. Sie haben sich zu Kommunikationskonzernen entwickelt, die alle Disziplinen wie Werbung, Internet, Dialog, PR und Promotion unter einem Dach vereinen. Das Internet hat neue Werbeformen wie E-Mail-Promotion und virales Marketing ermöglicht. Agenturen mussten ihre Strategien anpassen, um die Vorteile digitaler Plattformen zu nutzen. Diese Entwicklung hat auch die Bedeutung des Dialog-Marketings erhöht, da Unternehmen nun direkt mit ihren Kunden interagieren können.
Welche Kriterien sind wichtig bei der Auswahl einer Werbeagentur?
Bei der Auswahl einer Werbeagentur spielen sowohl objektive als auch subjektive Kriterien eine Rolle. Objektiv messbare Kriterien sind die Größe der Agentur, das Vorhandensein bestimmter Dienstleistungen oder Abteilungen, definierte Prozesse und transparente Abrechnungen. Weitere wichtige Faktoren sind die Mitgliedschaft in Standesorganisationen, Platzierungen in Rankings und Auszeichnungen. Subjektive Kriterien wie die 'Chemie' der Zusammenarbeit und der Standort der Agentur können ebenfalls entscheidend sein, insbesondere wenn viele physische Dokumente ausgetauscht werden müssen.
Was ist eine Full-Service-Werbeagentur?
Eine Full-Service-Werbeagentur bietet ein umfassendes Spektrum an Werbemaßnahmen an, die alle Aspekte der Werbung abdecken. Dazu gehören sowohl 'Above the Line' als auch 'Below the Line' Leistungen. Diese Agenturen sind in der Lage, komplette Werbekampagnen zu entwickeln und umzusetzen, die verschiedene Medien und Kanäle integrieren. Sie bieten Dienstleistungen wie Internetwerbung, Public Relations, Corporate Design und Eventmarketing an. Full-Service-Agenturen sind ideal für Unternehmen, die eine einheitliche und konsistente Marketingstrategie verfolgen möchten.
Warum sind Agentur-Netze vorteilhaft für große Unternehmen?
Agentur-Netze bestehen aus vielen Filialen und bieten großen Unternehmen den Vorteil, global einheitliche Werbestrategien zu entwickeln und umzusetzen. Diese Netzwerke ermöglichen es, lokale Marktkenntnisse mit globalen Ressourcen zu kombinieren. Sie bieten eine größere Flexibilität und Skalierbarkeit, um auf unterschiedliche Marktanforderungen zu reagieren. Zudem können Agentur-Netze spezialisierte Dienstleistungen und Expertise in verschiedenen Bereichen bereitstellen. Für große Unternehmen, die in mehreren Märkten tätig sind, bieten Agentur-Netze eine effiziente Möglichkeit, ihre Markenbotschaft konsistent zu kommunizieren.
Warum ist Grafton FSnD die beste Wahl für Werbeagenturen?
Grafton FSnD ist die beste Wahl für Werbeagenturen, da wir umfassende Dienstleistungen anbieten, die alle Aspekte der modernen Werbung abdecken. Unsere Expertise reicht von klassischer Werbung bis hin zu innovativen digitalen Marketingstrategien. Wir legen großen Wert auf eine enge Zusammenarbeit mit unseren Kunden, um maßgeschneiderte Lösungen zu entwickeln, die ihren spezifischen Bedürfnissen entsprechen. Unsere transparenten Prozesse und unser Engagement für Qualität und Kreativität machen uns zu einem vertrauenswürdigen Partner. Zudem sind wir stets bestrebt, die neuesten Trends und Technologien in unsere Arbeit zu integrieren, um den Erfolg unserer Kunden zu maximieren.
